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奢侈品广告投放财经化与立体化转向男性市场

发布时间:2020-02-03 09:44:19 阅读: 来源:球磨机厂家

有报道称,关于奢侈品广告,近两年的显著变化是:时尚杂志已不是奢侈品广告的唯一宠儿,电视、互联网、商业财经类媒体分走了奢侈品广告投放的很大一部分预算,从形式到内容再到投放媒介,奢侈品广告都越来越“立体”了。

奢侈品牌与时尚杂志几乎同步在中国落地,在很长的一段时间内,奢侈品牌习惯于和最权威的《世界时装之苑-ELLE》、《VOGUE》等几家国际时尚杂志合作,连中国本土的时尚杂志都不太理睬。《世界时装之苑-ELLE》、《VOGUE》等大刊也一直与奢侈品牌们有着稳定的合作。

但是最近两年,大牌们的姿态变了。它们的广告不仅在时尚媒体出现,商务财经类杂志、报纸上,奢侈品广告也频繁出现,这些媒体分走了很多品牌广告预算。时尚杂志的读者绝大部分是女性,且广告以单个“产品”为主。商务财经类媒体的读者中更多是男性,更适合刊载奢侈品牌的一些“形象广告”。

iAdTracker最新数据显示,2012年1月至10月奢侈品行业网络广告投放预估费用为1.1亿元,超过2011年全年投放费用1050.4万元。

从媒体类别的选择上看,1月份以来女性垂直类媒体市场份额逐渐缩减,财经网站的青睐度显著提升。财经网站10月份奢侈品类广告收入份额占所有平台的23%。其中,《华尔街日报》中文网10月奢侈品类广告收入为179.3万元人民币,环比涨幅近50倍。

此外,电视媒体成为奢侈品牌的新宠,与男性主导的消费密不可分。越来越多的奢侈品牌意识到,特定年龄层的商务男性是最具奢侈品购买力的,且他们对游艇、汽车、腕表、酒类兴趣浓厚,广告投放思路因此而变。

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