机械网--潘晓东：传统印刷企业面临的挑战和出路(一)

中国印刷工业经过近10年的飞速发展开始有了陷于瓶颈的感觉。

你看：1方面是印刷工业产值的快速增长，2001年全国印刷工业产值1799亿元人民币，2007年已跃升至4400亿元人民币，是2001年的2.44倍（在这里，我们且不说是否是存在统计口径扩大、物价上涨等因素）。但另外1方面印刷企业盈利能力普遍降落棚户区改造不安置可以不签字吗，工价延续下滑，从业人员收入低于社会平均水平，印刷步入微利时期。

你再看：1方面是已进入围城的印刷同仁大声疾呼生产能力供大于求，在部分地区乃至出现印刷企业纷纭倒闭的严重状态（虽然这也是市场竞争的一定现象）。但另外1方面是地方政府对新辟印刷工业园区依然乐此不疲，而此举到底能引进多少印刷企业？市场究竟在哪里？可能他们心中其实不10分清楚。

固然，其实不是仅是中国的传统印刷企业面临如此挑战，其全球印刷业走向也大体1致拆迁要房还可以得到哪些补偿。

美国印刷业从2006年第4季度到2007年第3季度利润整体下滑10%，而且受销售额降落、经营本钱升高、客户需求变化和数字技术竞争的影响，印刷利润有进1步下跌的可能。（见《印刷经理人》2008年第2期）

英国的印刷企业数量近5年来平均每年减少4%，到2010年将减至9900家左右，较本世纪初减少25%。更有甚者，英国印刷企业有17%处于亏损，12%连续2年亏损。

2007年，法国出版印刷企业的利润比上年减少0.9个百分点。

俄罗斯平均每年流失2%的传统印刷品读者。

俗语说知己知彼、百战百胜，既然全球的传统印刷企业都面临挑战，那我们就绝不能束手待毙，而应当积极寻求走出窘境的良策。

美国相干机构认为，传统印刷业的发展将会出现3大趋势：传统印刷收入所占份额越来越少，更多的收入来自新的增值服务；全部行业将面临进1步整合；包装行业的地位将日益重要（摘自《香港印刷资源》2007年第2期）。

中国传统印刷企业面临的挑战

美国印刷市场如此变化，中国传统印刷企业究竟面临着哪些挑战？

其1，来自互联网、电视、手机等新媒体的挑战

1般而言，传统印刷主要依赖于纸介质生存，通过在纸张上的还原，向人们传递信息或美化生活违建入住了会被强拆吗。互联网的出现使人们取得信息的渠道更多、更便捷。科技带来的革命改变了人们本已习以为常的生活。几年前还印数巨大、为人们带来方便查询的电话黄页本，犹如退潮1般地淡出市场，触及这1部分业务的企业步履维艰。

《印刷经理人》2008年第3期杂志刊发了1张由CTR市场研究媒介与产品研究部CNRS（全国读者调查）发布的国内2007年5～10月调查统计报告，通过对人们与媒体接触时间的长短来反应人们阅读习惯的变化（调查结果见图1）。从中可以看到：这些调查对象与电视接触的时间最长，几近每天达3小时，与互联网接触的时间增长率达20.79%，已大于报纸，而2005年全国报纸印刷的增长率从前几年的年均15%降至3%，报界发出了步入寒冬的叹息。图1 受众与5大媒体的平均接触时间对比

事实上，任何新生事物总是以其不可阻挡之势在向前发展。国务院新闻办副主任李冰在2006年北京国际出版论坛上说：我国国民上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍。他又说：如果以5000万用户为基准作1个统计，到达这个用户数字，电话用了55年，广播用了38年，电视用了13年，而互联网只用了3年，不到8年就到达3亿用户。目前，中国网民最守旧的统计也有1亿多。眼下，手机新闻已面世，假以光阴，从手机上阅读新闻的人群必将增多。

如果把国家新闻出版总署从1999年起公布的有关图书销售的数据做1个汇总，可以得到表1。