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【消息】百思买为中国家电连锁格局带来了什么

发布时间:2020-11-17 08:34:46 阅读: 来源:球磨机厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2006年5月12日,在国内家电连锁企业中排名第四的南京五星电器与世界最大的家电连锁企业百思买(BestBuy)正式达成协议,由后者投资1.8亿美元收购五星电器56%的股权。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;有人预言:此举将打破中国家电连锁业由国美、苏宁以及“永乐+大中”形成的三足鼎立,缔造出以国美、苏宁、“永乐+大中”与“百思买+五星”并列的“3+1”新格局。(截至本刊发稿,国美已正式宣布全面并购永乐,家电连锁格局再变。) </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一定限度的影响? </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;百思买是全球最大家电连锁企业,主要销售消费电子产品、家庭办公室、娱乐软件、家用设备及有关服务。公司总部位于美国明尼阿波利斯,年销售额超过300亿美元,在美国及加拿大拥有940多家连锁店。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;而五星电器于1998年成立,2001年在南京开设第一家门店,目前拥有超过1.2万名员工。2005年营业额近7亿美元,五星电器主要的产品线包括空调、音像产品、家电及数码通讯设备。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;与百思买联姻后的五星电器明确表示,有了百思买的资金和管理经验的支持,五星电器计划用3~5年的时间,在中国市场发展800~1000家门店。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2005年,百思买国际业务CEO罗伯特·维尔利特曾对华尔街放言要进入中国家电连锁市场,一度引发其公司股价大涨,甚至华尔街的专业分析机构也因此调高了百思买的投资评级。现在百思买在蓄势几年之后终于迈出进军中国市场实质性一步,从而一举打破中国家电连锁业长期以来本土企业一统天下的局面,但很多人认为此变局对中国家电零售连锁业的影响有限。或者说,这个影响还需要一定时间才能够表现出来。首先,五星电器严格意义上说还只能算作区域性品牌,而且更多的是在二三级市场,门店数量也比较有限,本身影响力不大。其次,百思买与五星管理层之间也还存在着互信与融合的问题,融合以后,百思买才能够决定“新五星”的具体走向,是否迅速开店,扩大规模?向下走还是向上走?以低价竞争为主要策略还是提高增值服务等等。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;短期内,以百思买为代表的外资家电零售企业,对于国内相关产业带来的冲击,更大程度上是预期压力。在具体的市场操作过程中,外资企业那套成熟的操作机制和运营理念,还无法迅速融入并得到落实和执行。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;但我们必须看到百思买进入中国战略实施的精到。早在2003年9月,百思买就在上海设立了除北美市场之外的第一家分支机构——美国百思买采购有限公司上海代表处。2004年初又在上海成立了一家独资的贸易公司,并同时成立了深圳办事处。同年9月,其在北京的办事处开张。在收购五星电器股份之前,百思买在华零售业务进展甚微。直到今年3月,它才耗资2.5亿元,在上海徐家汇开了第一家门店。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;百思买不直接进攻北京,而是采取进入“长三角”这一战略,主要是由于此地北可进京、南可攻沪,而且收购家电连锁业前三名之外的企业成本又低——感慨其用心良苦的同时,更能体会到此举的老谋深算。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;收购是外资品牌进入中国的惯常手段。不过国美、苏宁的经营思路与强调零售专业化经营思路的百思买并不匹配,而且撬动国美和苏宁这种家族式企业的运营根基需要投入的人力和物力太高,收购成本和整合成本相加可能还高出直接开新店的成本。</FONT></P>

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