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WP8难以拯救HTC求变才能生存

发布时间:2020-06-29 17:37:32 阅读: 来源:球磨机厂家

WP8难以拯救HTC 求变才能生存

2012年9月19日,HTC在纽约召开发布会,推出首款Windows Phone手机HTC 8X、HTC8S,HTC执行长周永明说:“在与微软并肩战斗 15年以后,这是我们做过最激动人心的事情”,短短不到一个小时的发布会,虽然只有两款产品发布,但微软CEO鲍尔默的现身,着实让业内兴奋了一把,原来HTC依旧是微软最受重视的合作伙伴。

时间回到2010年10月份,作为微软长期的战略合作伙伴,在Windows Phone 7刚刚发布的时候,HTC就是首批手机厂商之中的一员,当时HTC一口气发布了5款Windows Phone 7手机HTC 7Surround、HTC 7 Mozart、HTC 7 Trophy、HTC 7 Pro 和 HTC HD7。

HTC对微软平台的发展可谓不遗余力,这也造就了HTC成为卖出Windows Phone终端(包括WindowsMobile)最多的厂商,也难怪鲍尔默也如此重视这场发布会。但新品的发布掩盖不了HTC手机市场的受挫,HTC仍然步履维艰。

危机依旧存在

纵使HTC是WindowsPhone平台最重要的合作伙伴,其在移动终端市场的危机缺难以回避,虽然自2009年来,借势Android的野蛮成长,一度成为美国最大的智能手机厂商,但随着强劲对手的涌入,HTC自身产品杂乱无章,便逐渐失去竞争力,在市场中失宠。

为了拯救市场,HTC优化产品线,打算走精品路线,并在今年2月份的MWC上发布HTC One X、HTC One S、HTCOne V,分别对应市场的高、中端,其中HTC One X更是成为首款上市的四核手机,在性能上大幅领先市面上的产品。

但三星在高端市场对HTC的压制十分强硬,三星Galaxy S III高度一体化的设计,更人性化的软件体验,让HTC OneX受挫。经过近3年的市场野蛮生长的时代过去,消费者面临更多的选择,开始择优购买。

在美国之外最重要的中国市场,HTC计划拿下这块市场,并召开盛大发布会宣传HTCOne系列,周永明亲自坐阵,本来势在必得。谁知市场风云突变,本土品牌强势崛起,恰逢3G普及浪潮,低价普及型手机大当其道,售价之低难以想象,让本想进入低端市场的HTC望而却步。有意思的是,对中国本土品牌低价产品的忽视,让很多厂商吃到了苦头,诺基亚便是其一。

高端上不去,低端难以渗透,这是HTC面临最大的危机。

尴尬地位

另一方面,HTC脚踏两条船的策略也暗含着巨大的风险,在Android早期,HTC是谷歌最亲密的战友,谷歌首款自有品牌手机NexusOne便由HTC代工生产,HTC的G系列十数款机器的迅速推出,更是得到谷歌的大力支持,很大程度上说,HTC和Android是互相成就伟业。

然而随着Android已成气候,三星在关键零部件以及产品创新方面的迎头赶上,三星逐渐取代HTC的第一代工厂地位,如今三星成为第一手机厂商,HTC业绩却逐渐下滑,谷歌的重心偏倚谁已不言自明,在随后的几款Nexus产品中,都是谷歌联合三星推出的,三星的崛起也和谷歌的扶持有关。

2011年,随着谷歌收购摩托罗拉移动,业界震惊,虽然这一收购起因是应付专利诉讼,但人们还是担心谷歌会收紧开源政策,代工商将更难获信任,本来中间隔着个三星,这下摩托罗拉移动横插一脚,HTC很难感觉到谷歌的目光了。

而WindowsPhone平台也不乐观,不仅有三星从中作梗,诺基亚的加入让其成为微软首选伙伴的不二之选,诺基亚算是舍命陪君子,抛弃塞班和Android,果断拥抱WindowsPhone,不得不让微软感动,而三星作为第一大手机厂商,也不容忽视,HTC的地位日渐尴尬。

虽然HTC和微软有一段渊源的历史,但生意终究是生意。况且目前而言,Android手机目前是HTC的主要收入来源,HTC想要两条腿走路,同时发展Android和WindowsPhone,到最后可能两者都难以兼顾。

HTC业绩继续在下跌,这颗迅速升起的新星,正在遭遇前所未有的危机,如果连王雪红和周永明都想不出好方法的话,那恐怕没有谁能拿出更好的方案,最新的调查数据显示,几乎80%以上的消费者偏爱诺基亚920,而不是HTC8X或者三星ATIV S,HTC必须转型,迅速介入产业链,或者进入软件行业,也许拐个弯,路就在前方。

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