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团购迎三年来最好上半年告别烧钱探O2O新增点

发布时间:2020-02-14 04:59:09 阅读: 来源:球磨机厂家

团购市场一片欣欣向荣。近日,团800发布的《2015年6月中国团购市场统计报告》显示,今年上半年团购累计成交额达到769.4亿元,超越2014年整体成交额的747.5亿元,6月份单月团购成交额更是创新高,达167.4亿元,环比增长14亿元,增幅为9.1%。此外,据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月,我国团购用户规模达到1.76亿,较2014年底增加372万人,半年度增长率2.2%,团购网站的使用率为26.4%。

可以说,我国团购行业迎来三年来最好的“上半年”。业内专家指出,团购行业体量不断增大的背后,主要是团购企业通过提升产品(服务)质量、城市分站建设重心下移、培育新兴的业务板块等策略来促进团购行业发展。而在团购业务中,O2O风口上正集结着众多探路者,无论是垂直型还是平台型,都想在团购以外的O2O战场上有所斩获。无疑,团购网站要想吸引消费者,关键还在优质服务,通过诚信经营、改善用户体验,提升用户满意度和忠诚度等是重要课题。

持续增长,团购上半年成交769亿元

团购已经在国内走进第五个年头。从最初的兴起、膨胀、竞争、到现在的深耕O2O领域,团购市场逐渐成熟,成交金额稳步提升。值得一提的是,今年上半年的团购业务迎来近三年来最好的“上半年”。

近3年中,团800公布的中国团购市场统计报告数据显示,2013年全国团购成交额达到358.8亿元;2014年上半年,全国团购市场规模的同比增幅超过了一倍,2014年全年成交额的747.5亿元;而今年上半年更是创下了近3年的新纪录——成交额达到769.4亿元;用户规模突破了4500万人次。

就具体数据来看,《2015年6月中国团购市场统计报告》显示:2015年1-6月,全国餐饮美食团购成交额为483.4亿元,同比增长316.8亿元,增幅为190.2%(约1.9倍),并超过了2014年全年的销售业绩(441.7亿元)。在前6个月当中,餐饮类团购掌控着六成以上的市场份额,而6月的月成交额规模达103.6亿元。

在餐饮美食占据主导地位的背景之下,各团购品类的市场份额也稳步增长。6月,休闲娱乐成交额为28.1亿元,市场份额为16.78%;酒店旅游成交额为14亿元,市场份额为8.35%;生活服务成交额为17.2亿元,市场份额为10.26%;商品及其他成交额为4.6亿元,市场份额为2.72%。全国电影票团购(PC端)成交额为39.36亿元,同比增长9.2亿元,增幅为30.5%,约占全国电影票房市场19.3%的份额。

刀光剑影,细分市场提速

随着团购交易的持续增长,团购市场正从遍地开花时代进入胜者为王时代,特别是随着细分市场争夺战的全面开启,团购业正加重新兴业务板块的培育。

一方面,团购网站开始“去团购化”,正逐步细分市场,以谋求生存发展。继大众点评、美团网之后,百度糯米也宣布加入在线订餐(外卖)市场的竞争,同时推出了在线旅游频道,全面接入去哪儿网的资源。而美团网在斥资数千万美元收购旅游搜索引擎——酷讯网之外,还设立外卖配送事业群与酒店事业群。

另一方面,三线城市成为团购企业的新阵地。从城市看,今年6月,尽管上海以15.18亿元、北京以11.18亿元的成绩遥遥领先。不过,值得关注的是,26个三线城市的成交额成功突破1亿元。这表明,团购网站在一二线城市市场高度饱和之后,正集中资源开发三线城市,或许,三四线城市在未来的团购市场中会“唱主角”。

业内人士指出,在团购市场的“最好上半年”当中,“三围指数”的“两增一降”表明行业发展在内涵上有了质的飞跃。今年以来,团购行业在针对细分类市场的培育以及城市开发等方面取得了新的进展。

团购背后,O2O转型仍是重点

在新一轮决战中,淘汰的不再是兴盛时的几千家团购网站,而是整个行业。团购巨头的群起而动已演变成一场地盘划分大战。大众点评CEO张涛表示,团购只是一个阶段性产物,最终还要向O2O转型。

我们看到,目前,家政、洗衣、外卖等上门服务业迅速走红,一大批生活服务业O2O创业项目快速成长起来。日前,百度糯米拿到百度三年200亿元的投资许诺;腾讯系大众点评随后宣布与传统百货巨头百盛达成战略合作;阿里系美团则在人事、架构方面作出重大调整。O2O领域正涌现出一大批新的生产者。

另外,在网络团购市场发展过程中,团购或许已成为人们习惯性的消费行为,但传统团购平台所形成的用户忠诚度低、损伤消费者体验、恶性竞争等硬伤也令消费者有所顾忌。目前,消费者反映的网络团购的主要问题有:货不对板,退换货难;服务注水,价外有价;高标低折,吸引眼球;线上诱人,线下限制;服务超售,兑现困难等。

在这样的环境下,O2O团购模式是团购发展的方向之一,毕竟万亿市场使得O2O垂直细分领域存在着许多机会。与此同时,团购企业过去疯狂补贴的低价团购模式已难以为继,由价格驱动向服务驱动的转型成为方向。当然,在此之下,团购网站吸引消费者的关键还在于优质的服务,只有通过诚信经营、改善用户体验,提升用户满意度和忠诚度,才能在团购行业中屹立不倒。

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