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天下互联CEO张向宁广告顺从消费者才能生存

发布时间:2020-02-11 00:00:56 阅读: 来源:球磨机厂家

3月28日消息,天下互联董事长兼CEO张向宁表示,无线互联网时代已经来临,比传统的桌面互联网拥有更大的前景,他进一步表示,在移动互联网时代,广告的形式将有所转变,会从“客户反感的广告形式,向顺从客户需求的广告形式转变”。

张向宁表示,无线互联网时代已经来临,“无线具有比传统的桌面的互联网有更大的发展的前景,因为无线的设备,我们认为它已经变成了一个器官的延伸,就像您的手和眼比以前的功能更强大了,你的眼睛比以前的视觉远了很多的事务,耳朵能听到远了很多的情况,传说中的千里眼和顺风耳一样,有一种人体器官延伸的IT的发展,对整个产业来讲,这个机会和以前的IT的发展应该还是有一个本质上的不同。”他说。

张向宁认为,在如此产业背景和应用背景下,对无线的使用,将会给各方面垂直的领域提供很多的新机会。“如果专业的公司,比如说互联网的人才型公司,如果能够和各个垂直领域的人才资源进行搭配和合作,那么这样发展的结构才是最优的,所以我们就采用了这么一个发展的方式,来提供一些比较创新的3G和行业的服务方案。”

在谈及移动互联网的广告模式和体现形式,是否需要革新时,张向宁表示,广告首先应该是对消费者有用的信息,过去的广告有为人所讨厌,是应为广告的信息和接受者的目标相对立的。“比如说你正在看一个电视连续剧,关键的情节出现了,结果这个时候电视中断,插入一段广告。”他说,这些形式,是过时的媒体特征,“相信广告行业以后会越来越向着顺向的方向发展,对于用户来讲,很多的可控性使用户首先可以跳过,或者是可以避免自己这种行为受到广告的干扰,所以这种令人讨厌的广告会走向穷途末路,我们非常不看好这种逆向干扰用户的广告的形式。”

张向宁认为,搜索引擎的广告模式,有助于广告向着“顺从消费者需求”的方向发展。通过搜索引擎的互动式判断和提供,使得广告信息对用户有价值。“从无线角度,手持的设备向着越来越多的可控性、用户为中心这些方向来发展,所以我相信,让人讨厌的这种广告形式,在无线的领域和手机的领域将更快的走向衰亡,更加快的为用户所抛弃。”他说。张向宁俺是,天下互联正在“顺从用户需求的广告领域,进行布局”。

针对当前诸多公司进行海外市场募资,以及扎堆上市的现象。张向宁表示,现在是个好的时机,而对无线互联网的预期和价值判断,使得现在的市场“仍然非常健康和正常”,张向东表示,天下互联也在进行资本运作的规划和计划,“但目前还不便于透漏,在合适的时候再来讨论这个问题。”他说。

以下为专访实录:

编辑:张总,我们也看到天下互联最近在3G、无线互联网的领域里面也有一些新的业务推出来,能不能给我们简单介绍一下你们这些业务跟其他公司的业务有什么样的不同?

张向宁:我们做互联网是最早开始做的,也是10多年了,现在无线互联网的时代来临了,应该说无线具有比传统的桌面的互联网有更大的发展的前景,因为无线的设备,我们认为它已经变成了一个器官的延伸,就像您的手和眼比以前的功能更强大了,你的眼睛比以前的视觉远了很多的事务,耳朵能听到远了很多的情况,传说中的千里眼和顺风耳一样,有一种人体器官延伸的IT的发展,对整个产业来讲,这个机会和以前的IT的发展应该还是有一个本质上的不同。所以在这样的背景下,我相信各个公司都在做无线这方面的扩展,我们选择了一个特殊的角度,就是从行业的角度来提供无线互联网的服务,我们也相信在行业应用当中,对无线的使用将会给各方面垂直的领域提供很多的新机会。我们觉得在互联网发展过程中,很多的公司都是自己做工作和服务,但是这种形式实际上对产业的发展不是一种最有利的发展状态,相当于如果说专业的公司,比如说互联网的人才型的公司,如果能够和各个垂直领域的人才资源进行搭配和合作,那么这样发展的结构才是最优的,所以我们就采用了这么一个发展的方式来提供一些比较创新的3G和行业的服务方案。

编辑:其实我们觉得比如说传统的互联网的公司,比如说做营销广告的公司,可能在转型移动互联网的过程中也会遇到一些困难,比如说因为移动互联网人群更为复杂,包括平台也不同,您觉得像您这样的公司应该怎么样解决这些问题?

张向宁:我们一再的强调广告的商业模式和形式,首先对消费者来讲是一个有用的信息,但是从过去的广告的行业里面讲,很多的广告是为人所讨厌的,实际上是和使用者使用的目标是相对立的。比如说你正在看一个电视连续剧一个关键的情节出现,结果在这个时候电视中断,然后插入了一段广告。实际上这些形式是过去媒体的一种特征,因为那个时候的媒体是广播室的媒体,用户使用者是无法选择和控制的。但是我们相信广告行业以后会越来越向着顺向的方向发展,对于用户来讲,很多的可控性使用户首先可以跳过,或者是可以避免自己这种行为受到广告的干扰,所以这种令人讨厌的广告会走向穷途末路,我们非常不看好这种逆向干扰用户的广告的形式。

相反自从搜索引擎的广告形式推出以来,广告越来越多的向着顺向广告的方向发展,为什么谷歌的广告、百度的广告,这一类的广告并不那么令人讨厌,因为实际上本身提供的信息就是对用户来讲是非常有价值的,非常需要的一些信息。那么从无线的角度来讲,以后手持的设备向着越来越多的可控性、用户为中心这些方向来发展,所以我们相信,让人讨厌的这种广告形式,在无线的领域和手机的领域将更快的走向衰亡,更加快的为用户所抛弃。

但是广告是是不完全消失掉,我们说完全不会,恰恰相反它会从另一种形式和另一种角度展现出来,也就是说从顺向的角度展示出来,这些广告虽然也是贴着钞票的信息传递给了用户,但是他们是对用户有价值的。在这个方面我们现在也在进行一些布局。

编辑:其实我们看到今年很多的公司说要在海外,或者说是国内上市,我想问一下您在这方面有没有一些新的计划?

张向宁:目前很多的公司到海外市场募资,有一些公司在国内的市场上市也取得了比较好的业绩,我们都非常高兴看到这样的情况,对于IT,对于互联网,对于无线互联网的预期实际上是非常的正常的。

海外市场有一个特征,就是它并非看待你目前的价值,或者你目前的盈利的状况,更多的是看待你未来的潜力。所以很多的公司在募资的过程中得到了比较高的股值,也得到了市场的追捧,当然反过头来,这种对未来的价值提前的认定,对所有公司来讲,也意味着更大的责任和压力,如果这些预期得到了正常的体现,那么这些公司的价值将会进一步的增长,反过来如果不能够有效的执行的话,对市场来讲这就意味着预期的落空,我认为现在市场的状况是非常健康和正常的,我们自身也有一些资本运作的规划和计划,目前还不便于透漏及也非常的致歉,在合适的时候再来讨论这个问题。

编辑:好的,谢谢张总。

张向宁:好的谢谢,也谢谢搜狐的观众和用户。

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