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【新闻】廉价品牌Primark抢占美国市场秒杀HMGAP

发布时间:2021-01-08 09:15:29 阅读: 来源:球磨机厂家

周四,在“世界预防自杀日”廉价品牌Primark 正式“占领”美国市场,登陆波士顿,Primark 将以5英镑的裙子、2英镑的项链向其竞争对手发起绞杀,其中包括美国本土服饰巨头品牌Gap、Old Navy、Forever 21,欧洲“王者”Zara、H&M和同样试图在该市场能够“兴风作浪”的亚洲服饰品牌巨头Uniqlo优衣库。

Primark 波士顿Downtown Crossing旗舰店面积约77000平方英尺,与此同时,Primark 美国门店将由宾州当地的仓储系统独立支持。尽管Primark首次登陆该市场,但美国人民已经开始在周四一早排长队迎接该品牌。据英国独立报网站报道称,一些模仿大牌的产品很快就脱销,比如模仿Marc Jacobs 售价仅为12英镑的军装夹克以及售价仅为4英镑模仿Calvin Klein设计的T-shirt Bra同样快速被蜂拥而进的美国消费者一扫而光。

Primark波士顿店前的排队“长龙”甚至让人怀疑目前美国艰难的零售市场情况是否属实

作为最后一个进军服饰市场竞争最激烈亦是全球最大、最成熟的美国市场的知名大众品牌,Primark 波士顿的开业亦饱受业界关注。

Nomura 野村证券位于纽约的零售分析师Simon Siegel 在接受华尔街日报采访时表示,该事件已经成为他目前和所有投资者谈论的首要话题,Simon Siegel 称美国消费者极其挑剔,看重性价比,因此Primark 不懈的追求低价将会给其在美国市场攫取份额带来极大的机会。

据投行Sanford C. Bernstein 分析师称,Primark 在美国市场的售价要比Forever 21 低20%、比Old Navy 低33%、比H&M低40%。

尽管Primark 提供极低的价格,但是其销售和利润可以用单位面积的销售能力来弥补。

据Nomura 野村证券数据,Primark 的单位面积销售能力在快时尚品牌及一些百货自有品牌中最强,该品牌全球每平方英尺销售高达488英镑,是H&M 的1.6倍,超过Macy’s Inc.梅西百货四倍,是J.C. Penney Co.彭尼百货的五倍还要多。而与之形成鲜明对比的是,在英国市场Primark 的产品平均单价仅为3.69英镑,不到H&M 产品平均单价8.92英镑的一半,仅为Marks & Spencer Group PLC 玛莎百货产品平均单价10.08英镑的三分之一、Next PLC产品平均单价12.73英镑的四分之一。Sanford C. Bernstein 的研究尽管与Nomura 野村证券的数据有出入,但是Primark 仍是英国市场产品单价最低的知名服饰品牌,据Sanford C. Bernstein今年5月份的报告,Primark 英国市场产品平均售价为3.87英镑,而H&M 高达10.69英镑。

刚刚易手的《The Economist经济学人》杂志亦对Primark进军美国市场抱有极大关注,今日在杂志网站进行了较大篇幅的报道。在关注Primark价格竞争力的同时,该杂志网站报道还提到了行业及全球极为关心的环保可持续和供应链血汗工厂及安全问题,不过报道称,在如此廉价又时尚服饰面前,即使那些道德感爆棚的美国消费者亦会忘记孟加拉国大火吞噬的成千上万的服装工厂工人。

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